ДИСКУРС ИНФЛЮЭНСЕРОВ В УСЛОВИЯХ ПЛАТФОРМЕННОГО ИМПЕРИАЛИЗМА

Аннотация

Целью статьи является выявление особенностей дискурса инфлюэнсеров в условиях платформенного империализма на примере реакции на начало специальной военной операции. Автор демонстрирует динамику становления категориального аппарата в теориях империализма с момента появления термина до последних концептуализаций отдельных форм империализма. Автором рассматриваются такие формы или измерения империализма, как культурный империализм, медиаимпериализм, коммуникативный империализм, мягкая сила, «острая сила», цифровой колониализм, цифровой неоколониализм, цифровой империализм, платформенный империализм, блокчейн-империализм, империализм приложений. Более подробно рассматриваются концепции цифрового империализма и платформенного империализма, их основа и характеристики. Отталкиваясь от прошлых исследований и учитывая современный анализ рейтингов веб-сайтов и приложений, делаются выводы о страновых особенностях мировой платформенной экономики. Автор рассматривает феномен инфлюэнсеров в контексте платформенного империализма и концепции «третьих пространств». Инфлюэнсеры рассматриваются и как специфическая часть «виртуальной элиты», просьюмтариата, и как рабочая аристократия. Youtube анализируется в контексте событий специальной военной операции, цензуры на этой платформе и изменений в экономических аспектах функционирования платформы. Действия Youtube рассматриваются в логике платформенного империализма. В эмпирическом исследовании автором были проанализированы 100 каналов Youtube с наибольшим количеством подписчиков. Первоначально автор выявил каналы, на которых в конце февраля - начале марта 2022 г. размещался политический контент. Далее каналы с политическим контентом были подвергнуты процедуре критического дискурс-анализа. Автор делает выводы о характере действий инфлюэнсеров в условиях санкций Youtube и специальной военной операции. На основании этого делаются выводы о характере ценностей, которыми руководствуют инфлюэнсеры при создании контента.

Ключевые слова:

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ, ИМПЕРИАЛИЗМ, ЦИФРОВОЙ ИМПЕРИАЛИЗМ, ПЛАТФОРМЕННЫЙ ИМПЕРИАЛИЗМ, ИНФЛЮЭНСЕРЫ, ТРЕТЬИ ПРОСТРАНСТВА, СПЕЦИАЛЬНАЯ ВОЕННАЯ ОПЕРАЦИЯ, ВИРТУАЛЬНАЯ ЭЛИТА, ПОСТМАТЕРИАЛИСТИЧЕСКИЕ ЦЕННОСТИ